【关注】特色小镇点亮世界一流“健康生活目的地”

清晨

勐海·勐巴拉雨林小镇在薄雾中苏醒

干栏式建筑屋顶被霞光镀上金边

随着悦椿养生度假酒店、雨林养生度假园

上海东方医院干细胞研究中心

傣医养生馆等一大批健康产业新业态引入

一个国际恒春雨林文旅康养之地

正在中缅边境形成

2017年以来，云南省以创建特色小镇为抓手，充分发挥资源禀赋多样性优势，高标准建设、高效率推进，通过“文化+”“民族+”“生态+”“特色产业+”等多种路径加快特色小镇建设。通过近四年的创建，一颗颗像勐巴拉这样的 “优质种子”在云岭大地深根厚植，抽枝发芽，27个被省政府命名授牌的特色小镇构建了云南省现代化康养旅居新样板、全域旅游新亮点、文旅融合发展新高地，为加快推进打造世界一流“健康生活目的地”注入了强劲动力。

东风韵艺术小镇 资料图

构筑云南全域旅游“新版图”

27个“云南省特色小镇”中，弥勒引人瞩目地占领其中4席成为优等生。“东风韵”小镇、太平湖森林小镇、红河水乡、可邑小镇以鲜明的特色和宜居宜游的体验感为弥勒攒足了人气。据弥勒市文化和旅游局提供的数据显示，从2017年云南省启动特色小镇创建工作以来，弥勒市旅游经济三项主要指标势头强劲节节攀升，2017年同比增87.76%、2018年同比增43.4%、2019年同比增40.41%，旅游收入增长每年在40%以上（2020年受疫情影响除外）。

可邑特色小镇 资料图

“云南省打造特色小镇的思路清晰，总体以旅游作为产业支撑符合云南的优势和条件，通过近年来的创建工作，一些自然景观独特、历史文化和民族传统文化资源丰富的小镇，旅游产品开发更加显性化，不少特色小镇成为新的旅游目的地，为丰富旅游产业业态和增强云南旅游吸引力做出了贡献。”西南林业大学地理与生态旅游学院博导、省政府参事、省特色小镇创建专家组组长叶文表示。

在叶文看来，弥勒不是资源型旅游目的地，其旅游小镇的创建打造出成功模式并非偶然。一方面，自全省特色小镇开始创建以来，红河州委、州政府高度重视，吃透政策，提前谋划，统一规划。一方面，建设路径明晰，发挥专家指导小镇创建的作用，没有走弯路，尤其是弥勒市，4个小镇中除了可邑小镇，其余3个小镇均为新建，特色鲜明。

“弥勒的特色小镇在运营管理方面，很能抓住游客的喜好和关注点，太平湖森林小镇以大地景观艺术和一年四季不断更新的千亩花海引人瞩目，东风韵小镇用艺术的手法创建了小镇独特的空间形态结构和建筑风貌。这些小镇还特别注重形象和品牌的创建，引入优质酒店等旅游要素，不断提升自身的品位和品质，树立了良好的品牌形象。”叶文说。

弥勒太平湖森林小镇 图源：红河日报资料库

在云南推动景点旅游模式向全域旅游模式转型的过程中，星罗棋布的特色小镇成为具有魅力的新名片，进一步强化了“城市-景区-特色小镇-乡村”全域旅游链条。

大理喜洲古镇的“最美田埂”如今在各种旅拍照片中成为当仁不让的主角。在观光游时代，喜洲镇一度徘徊在三塔、大理古城、洱海游轮等热门旅游目的地门外。喜洲古镇在特色小镇创建中，依托独有的“山、水、林、田、湖”自然风光和浓郁的白族风情，统一流转土地进行种植，打造成为田园综合体的组成部分，推出以“喜”字冠名的“喜米”“ 喜油”“喜酒”等一系列生态农产品。蓝天绿野、青瓦黄墙构成人与自然和谐相处、田野与院落相互交错的美丽画卷，“游园会”“稻田节”“收割节”等节庆活动，让民间非遗技艺不再沉睡。喜洲古镇越来越成为游客向往之地。

建设文旅融合新高地

以原创艺术体验为核心支撑的红河“东风韵”小镇，以“文”“艺”促进产业发展，助推良性互动的双廊艺术家小镇，依托“彝族火把节”“阿细跳月节”等民族文化元素打造的彝族文化为核心的可邑小镇……文化+旅游融合发展，走出了云南特色小镇产业联动发展的一条新路。

“在文化和旅游融合发展过程中，特色小镇是文旅业态体系构建的交融点和空间载体。云南民族历史文化资源丰富，通过建设旅游小镇，可吸引社会资金的投入，更好地挖掘、整理丰富的历史民族文化资源并合理开发利用，促进旅游业与文化产业有机结合，形成新亮点。” 北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋说。

那柯里曾是宁洱县茶马古道上的一个驿站。特色小镇创建以来，那柯里以茶文化、古道文化为载体，推动一批知名茶企落户小镇，带动周边20余个村组茶产业发展。同时发扬普洱少有木刻的技艺优势，新建那柯里少有木刻（国际）交流中心，探索农民版画作品、“少有”明信片等文创商品发展，培养了一批农民艺术家。小镇由传统民族村寨转向艺术文化高地转换，吸引了客商、资本，高级品牌酒店再次落户，打通了发展的任督二脉。

那柯里茶马古道小镇 宁洱县委宣传部供图

特色小镇以文化基因和文化元素提炼为核心，对属地特色自然资源、人文资源、产业资源等关联性资源进行了一体化深度整合。元阳·哈尼小镇位于世界文化遗产—元阳哈尼梯田核心区，以延续千年的传统稻作文化为基底，小镇通过发展“稻渔鸭”综合种养、摄影文创、哈尼古歌等产业，形成以文化遗产+农耕文明+4A景区为核心的农、文、旅产业优势平台，建立“公司+合作社+农户”利益联结机制，开发红米、鸭蛋、鱼、茶等梯田系列特色农产品。小镇创建以来累计接待游客1330万人次，旅游收入累计达264.96亿元。

“有了民族历史文化作为主体内容，我们要注意特色小镇后续运营的延展性。一方面，善待历史的馈赠，另一方面，要积极运用现代价值理念创造性转化、创新性发展，让游客来到小镇在文化上有说头、景观上有看头、休闲上有玩头、购物上有买头、餐饮上有吃头。”杨彦锋说。

打造世界一流“健康生活目的地”新平台

2018年出台的《云南省人民政府关于加快推进全省特色小镇创建工作的指导意见》指出，特色小镇是打造健康生活目的地的重要平台。通过特色小镇这个平台，能够加快促进旅游与康养、养生、养老融合发展，推动大健康产业加快发展，助推云南省打造世界一流的健康生活目的地。

在保山市，和顺古镇不断延展文化旅游产业链和价值链，多规合一打造“文化旅游+康养+X”的产业模式，全力打造文化旅游及康养目的地；

在昆明市，寻甸凤龙湾小镇通过“三轨”火车文化长廊项目、城堡商业街、怪屋村童话文创业态培育等项目落地，已成为网红小镇……

寻甸凤龙湾小镇 资料图

聚焦特色、产业、生态、易达、宜居、智慧、成网7大要素，云南省不断加快交通、供排水、污水垃圾处理等基础配套设施和公共服务设施完善，升级健康生活目的地的宜居保障，推动旅游与康养、养生、养老融合发展。

螳螂川畔，安宁温泉小镇沿河慢行道正在建设中，建成后达50余公里的健康步道穿过小镇田野，“天天都可以跑马拉松”。安宁市温泉街道党工委书记刘科兰介绍，安宁温泉是昆明传统的后花园，历史悠久，但旅游业态曾一直停留在较低水平，在全省旅游业转型升级的大背景下一度陷入凋敝。特色小镇创建推动了小镇以温泉休闲度假产业集群为核心，坚持发展文旅大健康产业不动摇的进程，推进“温泉+”产品升级更迭，叠加文化体验、运动赛事、会务会展功能，引入凤翼九天等高端康旅项目，助推康旅产业基础高级化和产业链现代化，缔造康旅温泉品牌。2017年以来，安宁温泉小镇成功打造了昆网、高原马拉松等一系列知名赛事品牌，昔日沉寂的小镇日益焕发新颜，展现新的活力。

“我到过弥勒的可邑小镇，那老屋老巷、黄土色彩，还有因势添加的游客中心、旅游步道，画满了满墙的乡土民俗风情画，彰显出阳光洒在向日葵上的乡土韵致的静美。”中国社科院旅游研究中心特约研究员，中国旅游报社原社长、总编辑高舜礼接受记者采访时，诗意地表达了他对云南小镇的印象。

“云南的特色小镇进一步走好、大比例地走好，必须要有可靠的产业支撑；必须要开发具有特色的产品；主体建设与配套设施必须专业和精良，必须有专业的市场开发与营销。”高舜礼建议。